营销未来方向--人性探寻

    商业是人性的，而我们正在迎来的一个新时代，是一个强调个体、强调感性、强调全脑思维的年代。我们正在从一个单一靠左脑思维的年代--它强调的是逻辑、线性--进入一个左右脑同时思维的年代。右脑的能力在于创造性、执著、快乐感和探寻意义。而对人性的探寻，正是营销未来必须的方向。

   “品牌”，这几乎是被企业的市场部和咨询公司使用频率最多的一个词语。遗憾的是，对于中资企业而言，目前真正具有溢价能力的品牌少之又少。为什么品牌专家的夸夸其谈最终演变的结果总是难逃价格战的厄运呢？中国的品牌，究竟输在哪里？我并不简单认同中国品牌缺乏战略之类的说法。

    事实上，MBA已经充斥中资企业的管理层，尽管各种混乱和前后矛盾的营销思想塞满了他们的脑袋，但品牌和战略对他们而言并非陌生的东西，在对营销的理解上，他们也并不见得就输给跨国企业。然而，在气质上，我们却明显缺乏艺术感，无论是对产品而言还是人本身。只要对产品或者品牌Logo稍加观察，我们就很容易分辨出哪些是本土品牌，哪些是国际品牌。无论我们如何去定义“品牌”，但有一点是明确的，品牌首先是代表着美的，而那些顶级品牌，也无一不是一件艺术品。

    黑格尔曾经说过，艺术“能把一切可能的材料都穿上艺术的外衣，呈现知觉和情感。”创造一个仅仅具有使用价值的产品或者服务、一种体验方式或生活方式是远远不够的。产品想上升到品牌的高度，它还需要具有美观独特的外型和艺术的内涵。

   “发现”人的需求而“满足”其需求，将无形的理念贯彻和转化为有形的产品及服务，吸引顾客，创进自己的品牌对任何公司都是挑战