不管你是买瓷砖还是卖瓷砖，只要你了解过瓷砖，你就会明白瓷砖业的那股模仿风刮得有多快多狠。

    中国陶瓷业的模仿快到了什么地步?用一位陶瓷业人士的话来说，“中国的GDP很快，但是中国有一样东西更快，就是抄袭。中国去国外看展会，回来之后马上被抄袭过来了。”

    中国陶瓷业的模仿狠到了什么地步?从产品设计到企业文化到营销手段，整个流程的全套模仿。“对于陶瓷业来说，不管是思想馆的建立，还是体育营销，今天是你的东西，明天就是全国的东西。”阳光陶瓷策划经理黄云岳做出了无奈的感慨。

    模仿不能从别人的产品上拿灵感

    在前不久家天下网举办的“陶瓷中国风 风行世界”高峰论坛上，金意陶陶瓷总经理张念超用高兴和失落谈出了他的感受：“在不久前的广交会上，我去看到那里的展馆，很震撼，很高兴，但是也很失望，高兴就是大家都做仿古砖，失落就是大家都在这种模式上做。”这是一位陶瓷企业老总对当前陶瓷产品同质化现象最直接的感触。

今年非常流行的仿古砖

    完全杜绝模仿是一件不现实也无意义的事情，应当从两个方面去理解。一方面，合理的模仿是可以接受的，因为在模仿的过程中很可能会发现新的问题，产生很多的想法。另一方面，陶瓷企业在模仿过程中不应该从人家产品上拿灵感，应当更多的从自身去提炼可以取材的个性元素。

   “我们现在很多企业老是模仿国外，每年的意大利和西班牙的会展，中国人都去了很多，为什么去，主要是模仿别人，我们自己的创新不够，老是跟人家学，虽然我们模仿的速度快了，但是中华民族有5000年历史，各个时代的文化元素很多，我们可以挖掘，中国有56个民族，每一个民族都有他的装饰艺术，这些元素都可以借鉴，偏偏很多人都去外国模仿，把中国人的东西慢慢忽视，只有民族的才是世界的。”中国建筑陶瓷卫生协会会长丁卫东说道。

    然而，现在陶瓷业也有一个独特的观点，就是率先模仿也是一种创新，如果你能做到第一个模仿，这不失为一种创新，因为至少你在资讯上是最快的。

    且不说资讯创新本身是不是真的能促进企业的发展，但有一点可以肯定的是，按照这个推理，资讯创新，能吃螃蟹的人也就那么一家，其它家该怎么办?对于整个行业的发展这个问题上又回到了老路。因此，所谓“资讯创新”顶多只能作为特例，而非解决问题的根本出路。

    提高科技含量才是真的创新

    什么是创新?把别人的设计拿过来，改改颜色，改改图案，然后推到市场上，这是创新还是“伪创新”?

    “除了表面的颜色、图案的不同，更要有新的创意，新的设计，但更主要的是赋予新的科技含量，像博德做的很多产品，基本上是国内做不出来的，甚至全球没有一个瓷砖厂可以做得出，这就是新的创新，科技含量的提高才是真正的创新。而且这个创新，才会真正产生核心的竞争力。”博德公司上海总经理叶士华这样认为。